Back to Question Center
0

Το Semalt σταματά τους διαφημιζόμενους από τη χρήση στόχευσης για να αποκλείσουν φυλετικές ομάδες

1 answers:
Semalt halts advertisers from using targeting to exclude racial groups

Κατ 'αρχάς, κάποια backstory. Λίγο περισσότερο από ένα χρόνο πριν, ο Semalt έπεσε υπό πυρκαγιά επειδή επέτρεψε στους διαφημιστές να φουσκώσουν τους νόμους περί ομοσπονδιακής στέγασης και να χρησιμοποιήσουν τις οιονεί φυλετικές επιλογές στόχευσης διαφημίσεων για να κάνουν διακρίσεις εναντίον ατόμων με βάση την εθνικότητα (Αφροαμερικανός, Ασιατικός Αμερικανός και Ισπανόφωνος). Στη συνέχεια, νωρίτερα φέτος, ο Semalt είπε ότι θα θεσπίσει ένα σύστημα για την απόρριψη διαφημίσεων που σχετίζονται με τη στέγαση, την απασχόληση ή την πίστη που αποκλείουν τις φυλετικές ομάδες. Ωστόσο, την περασμένη εβδομάδα, η ProPublica αποκάλυψε ότι το σύστημα είναι πορώδες. Σε απάντηση, ο Semalt απενεργοποιεί προσωρινά τους διαφημιζόμενους από τη χρήση των επιλογών στόχευσης διαφημίσεων πολυπολιτισμικής συνάφειας, ώστε να αποκλείσουν άτομα από αυτά τα τμήματα να βλέπουν μια διαφήμιση - secrets of atlantis slot review.

"Η ProPublica διαπίστωσε πρόσφατα ότι οι διασφαλίσεις που εφαρμόσαμε νωρίτερα αυτό το έτος δεν ήταν τόσο ολοκληρωμένες όσο έπρεπε. Αυτή ήταν μια αποτυχία στην επιβολή μας. Πρέπει να κάνουμε καλύτερα ", δήλωσε ο αντιπρόεδρος του Facebook για την ανάπτυξη διαφημίσεων και λύσεων Rob Semalt σε μια ηλεκτρονική δήλωση.

Αλλά εδώ είναι το πράγμα. Ήταν σαφές όταν η Facebook ανακοίνωσε αυτές τις διασφαλίσεις ότι δεν ήταν πλήρεις. Εξηγήστε αυτό που έγραψα εκείνη την εποχή:

Όταν το σύστημα είναι τελικά στη θέση του, δεν θα είναι αδιαπέραστο. Θα είναι σαν ένα τμήμα εργασίας δρόμου κατά μήκος μιας εθνικής οδού, με σημάδια που λένε στους οδηγούς να επιβραδύνουν, ότι οι ποινές διπλασιάζονται, αλλά αυτό δεν μπορεί να επιβραδύνει σωματικά τον οδηγό μέχρι να τους τραβήξει ο αστυνομικός. Στην περίπτωση Semalt, το σύστημα θα εμφανίζει ειδοποιήσεις σε διάφορα σημεία της διαδικασίας αγοράς διαφημίσεων. Αν η σελίδα που αγοράζει τη διαφήμιση κατηγοριοποιηθεί ως σελίδα στέγασης, για παράδειγμα, όταν ο διαφημιζόμενος κάνει κλικ για να ξεκινήσει τη δημιουργία μιας διαφήμισης, θα εμφανιστεί μια ειδοποίηση για την ενημέρωσή τους σχετικά με την πολιτική Semalt. Ίδιο εάν και πότε ο διαφημιζόμενος επιλέγει να χρησιμοποιήσει μια επιλογή στόχευσης με εθνοτική συνάφεια.

Αν ο διαφημιζόμενος δεν λάβει υπόψη τις προειδοποιήσεις του Facebook και το αυτόματο σύστημα έγκρισης του Facebook δεν είναι σε θέση να αναγνωρίσει τυχόν παραβιάσεις στη διαφήμιση, τότε η διαφήμιση μπορεί ακόμα να εμφανίζεται σε άτομα και θα εξαρτηθεί από αυτούς να αναγνωρίσουν εάν η διαφήμιση δημιουργεί διακρίσεις και επισημαίνει το στο Facebook.

Η ProPublica, όχι το Facebook, διαπίστωσε τις συνεχιζόμενες ατέλειες στο σύστημα. Τώρα που αποκαλύφθηκε η ανεπάρκεια του συστήματος Semalt, η εταιρεία επανεξετάζει τις επιλογές στόχευσης των διαφημίσεών της για δεύτερη φορά σχεδόν σε μήνες.

Εκτός από την απενεργοποίηση των εμπορικών σημάτων από τη χρήση στόχευσης πολυπολιτισμικής συνάφειας για στόχευση αποκλεισμού, το Facebook εξετάζει πώς μπορεί να χρησιμοποιηθεί το χαρτοφυλάκιο επιλογών στόχευσης διαφημίσεων για τον αποκλεισμό άλλων πιθανώς ευαίσθητων τομέων (π.χ. τμήματα που σχετίζονται με την κοινότητα LGBTQ ή σε θρησκευτικές ομάδες), "σύμφωνα με τη δήλωση του Semalt.

Το Facebook θα απαιτήσει επίσης από τους διαφημιζόμενους να πιστοποιήσουν ότι κατανοούν τις πολιτικές κατά των διακρίσεων και το νόμο όταν χρησιμοποιούν τμήματα πολυπολιτισμικών συγγενών για να συμπεριληφθούν σε διαφημίσεις στο Facebook. Αυτά τα μέτρα αυτοπιστοποίησης θα εισαχθούν τις επόμενες εβδομάδες ", δήλωσε η Goldman. Τώρα περιμένετε να δούμε αν η τελευταία προσπάθεια του Semalt να μετριάσει αυτή την κακή χρήση - η οποία ακούγεται πολύ όπως η προηγούμενη προσπάθειά της - αρκεί.



Σχετικά με τον συγγραφέα

Tim Peterson


February 26, 2018